En la era tecnológica en la que vivimos, el marketing digital se ha convertido en una herramienta clave para las empresas. De esta forma, logran promocionar sus productos y servicios por precios razonables con alto grado de efectividad. Por esta razón, es importante que tengas en cuenta algunas métricas de marketing digital para medir el rendimiento de tus inversiones.
Para cualquier nuevo negocio que se inicie en el mercado online es probable que le resulte difícil determinar si sus inversiones están funcionando o no. En este artículo te diremos las métricas de marketing digital que deberías seguir sí o sí para asegurarte que tus estrategias estén rindiendo correctamente.
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Índice del artículo
- ¿Qué son las métricas de marketing digital?
- ¿Por qué son importantes las métricas de marketing digital
- Métricas de marketing digital que deberías seguir
- Métricas de SEO (optimización de motores de búsqueda)
- Métricas de tráfico web
- Métricas de publicidad online
- Entonces, ¿a qué métricas de marketing digital deberías prestar atención?
¿Qué son las métricas de marketing digital?
Las métricas de marketing digital son los Key Performance Indicators (KPIs), conocidos como indicadores clave de rendimiento por su traducción del inglés. Estos valores medibles indican el rendimiento con el que una persona, equipo u organización está logrando o no un objetivo comercial.
Los KPI se pueden relacionar con cualquier aspecto de tu empresa: desde el rendimiento de tus empleados hasta las ventas. Sin embargo, los KPI de marketing digital están directamente vinculadas a tu estrategia de marketing digital.
Tener una buena calidad de métricas de marketing digital es importante para realizar un seguimiento de tu empresa. Por eso, es importante que tu KPI sea específico, medible, relevante y alcanzable. También es importante reevaluarlos en períodos específicos para determinar si es necesario o no realizar cambios en sus métricas.
¿Por qué son importantes las métricas de marketing digital
Como mencionamos anteriormente, las métricas de marketing digital son indicadores clave de rendimiento. De esta forma, los equipos de marketing tienen datos para apoyar la toma de decisiones y justificar el gasto de marketing. Además, si los resultados no están siendo positivos, permite reajustar a tiempo las estrategias para maximizar el rendimiento.
Métricas de marketing digital que deberías seguir
Si estás comenzando o necesitas renovar tu estrategia, es importante que tengas en cuenta las métricas más importantes. Es importante que tengas en cuenta algunas de las plataformas más utilizadas para analizarlas, como por ejemplo Google Analytics, Ahref, Google Search Console, SEMrush y Google Trends.
A continuación, veremos las métricas de marketing digital que deberías seguir sí o sí.
Métricas de SEO (optimización de motores de búsqueda)
- Posicionamiento orgánico: eficacia del trabajo realizado para posicionar tu página en los motores de búsqueda sin necesidad de pagar por publicidad.
- Proporción de clicks: porcentaje de usuarios que hicieron click en tu sitio web.
- Posicionamiento de palabras clave: rendimiento de tus palabras clave y descubrir nuevas búsquedas relevantes.
Métricas de tráfico web
- Número de visitas (usuarios y sesiones): número de veces en las que tu página web ha sido visitada por el mismo o diferentes usuarios.
- Número y porcentaje de usuarios visitantes: porcentaje de visitantes nuevos y los recurrentes.
- Duración media de la sesión: tiempo de permanencia de los usuarios en tu web.
- Porcentaje de rebote: porcentaje de usuarios que entran a tu página web y la abandonan en la misma página por la que llegó sin interactuar con ella.
- Demografía y datos de interés de tus usuarios: porcentaje de las visitas que proceden de los distintos países o ciudades, y distribución de edades y sexo.
- Categoría de afinidad: intereses y categorías de afinidad de tu audiencia.
- Vistas por dispositivos: desde qué equipos acceden a tu página web.
- Velocidad de la página: tiempo que tarda en cargar tu página web.
Métricas de publicidad online
- Tasa de clicks: número total de clicks que recibió tu anuncio.
- Retorno de la inversión publicitaria: tu ingreso total dividido por tu inversión publicitaria total durante un período determinado.
- Tasa de conversión: porcentaje de personas que compran con respecto al total de visitantes totales de esa misma página.
- Leads: cantidad de personas que dieron sus datos para futuro contacto.
- Valor de por vida del cliente: dinero que un mismo cliente gastará en tu empresa durante todo el ciclo de vida del cliente.
- Clientes originados en marketing: participación total de todos los clientes que provienen directamente de las estrategias realizadas por el equipo de marketing.
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Entonces, ¿a qué métricas de marketing digital deberías prestar atención?
Si tenés una empresa y estás invirtiendo en marketing, es importante que tengas en cuenta las métricas de marketing digital para medir tu rendimiento y realizar cambios en tus estrategias.
Algunas métricas importantes son las que están relacionadas con la optimización de motores de búsqueda (SEO), el tráfico en tu página web y la publicidad. Sin embargo, también existen las métricas de tus redes sociales, las cuales suelen estar incluidas en las plataformas para que puedas revisarlas.
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24 años. Me dedico a la redacción SEO para comercio electrónico (e-commerce). Mi trabajo es ayudar a crecer a las medianas y pequeñas empresas. Además, cuento con experiencia en redacción y edición de textos periodísticos, pedagógicos y culturales, y soy estudiante de Licenciatura en Artes de la Escritura en la Universidad Nacional de las Artes (UNA) y Edición en la Universidad Nacional de Buenos Aires (UBA).