Qué son los Memes: la comunicación en las redes sociales

¿Qué son los memes?

Detrás de las montañas, detrás del bosque… Así las primeras menciones del meme:

El famoso evolucionista y etólogo Richard Dawkins menciona la existencia de un meme, entendido como una unidad mínima de transmisión cultural, análoga a un gen, lo que ocurrió en 1976 cuando se publicó su libro The Selfish Gene. El término meme proviene de la palabra griega mimesis, que significa “imitar”.

El psicólogo Nicholas Humphrey ha descrito la idea general de este concepto en términos coloridos: “Los memes deben ser tratados como estructuras vivas no solo en un sentido metafórico sino también en un sentido literal. Si insertas un meme fértil en mi cabeza, es como insertar un parásito y usar mi cerebro como vehículo para propagar el meme exactamente de la misma manera que un virus domina el aparato genético de la célula huésped. Y no es solo una cuestión de palabras”.

Aunque las últimas palabras del psicólogo Humphrey tratan sobre el análisis de un gen como un meme, se pueden comparar con el meme utilizado en Internet. De vez en cuando, el contenido pequeño y, a menudo, divertido es extremadamente popular. Entonces los vemos, ¡en todas partes! Con amigos en el tablón de anuncios, en los portales de noticias e incluso en la televisión. De hecho, es como ponernos un parásito en el cerebro… ¿no? 🙂

Y es solo una imagen divertida que se viraliza, el fenómeno más buscado por los creadores del meme marketing. Viral, que es contenido que a la gente le encanta compartir, lo cual es extremadamente difícil porque Internet es una audiencia voluble. Sin embargo, si nuestro contenido se comparte, ¡entonces lo logramos!

Un meme relacionado con el análisis de un gen que pretende ser un meme.

“El rey ha muerto, larga vida al rey”, o ¿Quién gobierna el marketing de memes hoy?

Cuando pensamos en un meme, generalmente imaginamos una foto con una leyenda que le da un nuevo significado al gráfico. Un ejemplo perfecto de esto es el “imperio de los memes” de los creadores de VOGULE POLAND, que publican fotos de estrellas famosas con sus propios pies de foto.

Por supuesto, con su sentido del humor poco convencional, hicieron posible lo imposible. Sus divertidos memes son compartidos por algunas de las celebridades que cubren. La cuenta de los creadores de VOGULE POLAND, Instagram es vista por hasta 418.000 personas.

Lo mismo ocurre con la cuenta un poco más conocida (1 millón) @makelifeharder, que agrega una docena de contenido divertido de marketing en tiempo real a sus historias todos los días. Las voces de los citados autores hacen referencia a la situación política del país y del mundo, y gracias a ellas se puede ver lo que molesta, divierte o preocupa a los polacos en un momento dado. Portales como memy.pl, demotywatory.pl, beka.pl siguen siendo populares hoy en día y muchas personas comienzan su día con ellos en lugar de Facebook.

Meme con @mekelifeharder

Un mensaje irónico que utiliza la imagen de una figura pública en relación a una situación particular @vogulepoland

Contenido divertido, ¿Dónde, qué y cómo?

Tenemos que aceptar que una persona necesita una sonrisa. También para tu observador, pero ¿se pueden utilizar contenidos divertidos en la comunicación de cada marca? Un análisis exhaustivo de su público objetivo y su audiencia es extremadamente importante. Bueno, es difícil imaginar que una institución de renombre agregue contenido divertido por definición, sin embargo… hay excepciones. Esta comunicación es utilizada, por ejemplo, por PolskaPolicja en su cuenta de Twitter. Si no lo has visto, ¡tienes que verlo!

Antes de comenzar a producir memes, debemos pensar detenidamente si el contenido ligero y divertido se ajusta al carácter de nuestra marca. Después de todo, no todo el mundo debería bromear todo el tiempo. Imagina una clínica que siempre usa meme marketing: ¿no tendríamos miedo de que en lugar de un diagnóstico certero, nos llegue una broma? Sin embargo, cuando nuestros servicios son propicios para contenido liviano y queremos conectarnos con los destinatarios, los memes son útiles para cerrar la brecha. ¡Después de todo, el humor es una poderosa herramienta de marketing!

Memes con @PolskaPolicja

O un grito de risa o un grito de desesperación

Cuando utilice memes en comunicaciones de marketing, tenga cuidado de no exagerar. Por eso es tan importante conocer a tu público objetivo. Este tipo de contenido debe ser sarcástico, ligeramente burlón, pero nunca ofensivo o vulgar.

También es peligroso hacer malabares con temas que evocan emociones fuertes, como la situación política. Dichos memes en el marketing de nuestra marca pueden causar mucho daño. Un ejemplo puede ser un gráfico vinculado al comercial de Play, con la imagen de Vladimir Putin, con un elocuente pie de foto “Él puede negociar con quien quiera, sin límites”. El meme provocó discusiones en las redes sociales y los internautas estaban disgustados con el texto dada la situación en Ucrania. Play Network rápidamente emitió una declaración distanciándose del autor de la imagen, Tomasz Górski.

Reconstruir una imagen positiva lleva mucho tiempo en estos días, porque nada se pierde en Internet. A pesar de los incidentes ocasionales, el contenido de entretenimiento tiene un impacto en el reconocimiento: las publicaciones “Heheszky” aumentan la participación de la audiencia y las estadísticas de visualización. Recuerda que los memes tienen vida en las redes sociales, por lo que vale la pena apostar por los “memes que siguen las tendencias”. Lo que hacía reír a los internautas hace años ya no se entiende hoy.

Mantén los ojos bien abiertos, porque Internet es uno de los más valientes.

La realidad circundante siempre ha sido una gran fuente de inspiración para los artistas. Los creadores de contenido divertido también deberían usar un puñado. A veces nos resulta imposible atribuir la situación actual a un sector concreto a simple vista. Actualmente dirijo una página de fans para un cliente que es socio de flota de algunas de las aplicaciones más importantes como Uber, Glovo, Wolt. El contenido que creamos desde el principio tenía una premisa vaga dirigida a los jóvenes. ¿Qué tiene esto que ver con el dicho “mantén los ojos abiertos”?

Un éxito indiscutible fue una vez la canción “Millions of Coins” de Mróz, a partir de la cual se crearon una gran cantidad de memes. Mientras conducía en el auto, escuché de nuevo esa frase en la radio que tarareé hace años “Tengo este plan perfecto, tú tienes estas condiciones perfectas”. He cambiado a bajo precio el meme de la marca que supervisan: este es mi trabajo.

“Mute mutado” usando el verso popular de la canción Mróz

Otro ejemplo de una publicación del mundo real fue un meme relacionado con la película Psy protagonizada por Bogusław Linda. Siguiendo el famoso “Los perros debemos estar unidos”, me referí al contenido que vieron los observadores de nuestro cliente. He comprobado por mí mismo que la realidad debe ser utilizada en las promociones, porque proporciona los estímulos más parecidos a los memes y… muchos likes en Facebook 🙂

Paráfrasis del texto icónico de la película “PSY” en referencia a la comunidad de clientes

Resumen del éxito de los memes

Un meme es como un parásito en nuestro cerebro cuando invade las redes sociales. El marketing de memes trata sobre los altibajos, pero también sobre el arte de mirar de cerca la realidad. El meme es una receta para una sonrisa y una sonrisa aumenta la inmunidad y ayuda a quemar calorías y reducir el ritmo cardíaco. Al entregar mensajes positivos a nuestros destinatarios, creamos un vínculo con nuestra marca. Si solo está construyendo su marca, tal vez valga la pena probar este tipo de mensaje.

Hay muchos sitios web para diseñar gráficos de memes, por ejemplo. B. Canva, generador de memes. No hace falta ser un profesional del marketing, los memes son la expresión de nuestras emociones. Entonces, si tenemos algo interesante en mente, ¡diseñémoslo y compártalo en nuestras redes sociales! ¡Diseña meme y tu marca y serás increíble! Con atención, sonrisa y respeto por los demás. 🙂

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